不可否认的是，好的品牌形象对于一家企业长远的发展，产品的销售，员工的向心力，以及用户的认同感是多么的重要。品牌形象的塑造是一个日积月累的过程，好的品牌形象容易让用户信任。

那么企业如何塑造好的品牌形象呢？

1、多维组合：内涵与外在的综合表现，内涵指的是文化、价值观等，外在指的是名称、包装等，内外一定要相互依托去体现。

2、相对稳定：符合用户期待的愿景、理念、价值观及承诺，会让品牌形象在相对较长的时间内保持稳定，透过时间积累形象。

3、独特识别：能让用户一眼看出与竞品的区别，或是激发用户独特的联想，这些来自于标志设计、广告创意等。

4、长期发展：品牌形象的建立是不断丰富和发展的过程，一方面兼顾长线的愿景及承诺，另一方面随着竞品不断地做出调整。

塑造品牌形象的步骤

确认定位(产品形象)，由内在精神(组织形象)向外显气质(拟人形象)及具体识别(符号形象)延伸搭建整体的品牌形象。

1、产品形象

是产品与品牌间的牢固关系，由产品形象引发的联想会直接与品牌的选择决策及使用体验相关联。另外，产品质量过关也是塑造品牌形象的基础条件。

2、组织形象

由企业内的氛围、驱动力延伸到员工及相关组织活动所产生的印象及感受。树立员工的品牌意识，员工明白品牌塑造的意义，从而形成品牌内部高度凝聚力。

3、拟人形象

将品牌当作一个人而产生的形象，其拥有的一系列人性特色，帮助消费者表达自我，建立消费者与品牌之间的情感联系。

4、符号形象

代表品牌所有事物而形成统一、整体的标志，能在用户心中产生独特联想。

想要做好品牌形象的塑造，做好自己品牌与其他品牌的差异化也是很重要的，品牌的差异化可以表现为质量的差异化，服务的差异化等等。品牌形象只有具有独特的特色，才可以吸引用户，才能通过鲜明的对比，从众多品牌中脱颖而出。