在如今的市场环境下，品牌是企业将受众转化为自己私域流量的重要载体。企业为品牌升级而可以使用的手段也不胜枚举。那么，企业如何运用消费者的“消费意愿”，来完成自己的品牌公关呢？

品牌公关：关键在于产生自己的“势能”

有人说，产生消费改变的很大一部分原因是由于群众的从众心理，或者说是羊群效应。这种说法非常片面，比如智能机时代来临，使用智能手机已经成为了全民共识。生产智能手机的商家数不胜数，但最终能够笑傲市场的却只有那么几家品牌？另外，就算是从众心理或羊群效应，为何群众之从众这些品牌，而不是那些失败的品牌呢？产生这种现象的关键就是品牌“拉力”。大品牌向群众产生出来的品牌拉力也就越强，反之亦然。品牌公关的开展实际上就是提升品牌“拉力”，也就是所谓的“品牌势能”。

什么是品牌势能？我们可以简单的类比一下重力势能，其中的概念也就一目了然。物体从高空坠落的时候，在重力的作用下会产生重力加速度；同样的物体，高度越高 ，其重力势能越大，最终物理落向地面的速度也就越大。品牌势能亦是如此，当品牌影响力越大的时候，对应产生的品牌“拉力”也就越大，对群众的新引力也就越大，造成的从众效应或羊群效应的效果也就越好。

那品牌公关应当如何积累“势能”呢？

1、品牌立势：聚集品牌“拉力”的关键

品牌想要在巨大的市场竞争中脱颖而出，那通过立势，让群众关注到自己的品牌才是关键。如何让自己的品牌称为消费者关注的焦点呢？其关键就是在于“品牌领导力”的塑造，这也是品牌公关的第一步。

如何塑造品牌领导力？品牌领导力，其实在市场中被运用的非常广泛，主要有四大块的内容：行业领导力、技术领导力、特性领导力、资质领导力。

①行业领导力：成为行业第一，是所有企业的目标。行业第一的企业，在业内关注度和品牌号召力都是无与伦比的。在高关注度的情况下，媒体会更加积极的对相关内容进行报道，因为这对品牌流量和文章阅读量都存在不小的溢处。

②技术领导力：能成为行业第一的，永远都只有一位，人们只知道世界上跑的最快的人是谁，但第二快的却是鲜为人知。企业在无法冲击行业第一的时候，换一种体现品牌领导力的方式，未尝不可。用技术作为品牌支撑，主打技术，强调技术的方式，所产生的的品牌“拉力”也不容小觑。

③特性领导力：除了行业和技术之外，发扬自己的特性，也是企业增强品牌“拉力”的有效途径。在人们越来越愿意为观影平台买单的时候，各大影视APP所占据的市场份额，让其他观影小平台无处生存。矗立自己的平台特色，成为其品牌发展和提升用户粘性的重要手段。

④资质领导力：很多平台在技术、特性都没有优势，品牌初期，在行业中没有地位，此时，通过品牌故事，向群众传达出自己品牌拥有久远历史的概念，更容易让品牌受到大众的认可。

2、品牌借势：“一遇风云变化龙”

品牌借势的关键就是进一步扩大品牌的影响力。借势营销的关键就是借助社会环境下的一些具备高关注度的人或物的“势”，实现品牌多次传播。品牌借势的关键主要有人、物、时机、事件。

①借“人”之势：企业运用公众人物，对自己的品牌进行传播，是非常常用的手法。

②借“物”之势：企业在某时刻利用某些具有代表性的物品进行相应的品牌传播。

③借“时”之势：春节、情人节、端午节、中秋节、国庆节等，一些中国节日，或某些特定的时刻，常常会被企业所利用，为自己品牌造势。在某个时间，会有一件事情，是所有群众所关注的重心。这种高关注度的“时刻”，便是企业可“借”之势。

④借“事”之势：事件所引发的关注，甚至有能够创造出企业一步封神的机遇。合理利用事件，快速积累品牌“势能”。

3、品牌“造势”：营造氛围，关键引爆

品牌通过立势、借势之后，就已经将品牌“势能”积累到了一定的程度，此时如果借助自身的“造势”，对受众形成合围之势，方是品牌公关“势能”积累大成之时。品牌“造势”只要分为以下几个方向：

①环境渲染：将市场环境渲染成自己想要看到的场景，是企业造势的关键。

②小道消息：人们的“八卦之火”从未熄灭，我们对于那种揭秘类型的文章总是抱有强烈的好奇心，人们对小道消息的追捧，总是情不自禁。

③让媒体主动揭秘好过于发送媒体邀请函。

品牌公关的关键：产品

产品永远是品牌能否长立市场的关键。如果产品无法满足市场，那就算策划出市场最强大的“势”，终不过黄粱一梦。企业要明白，以势立品牌不是捷径，而是公关技巧，产品永远都是企业的根本。