危机公关是企业经营过程中必须面对的一个问题,问题处理的好坏直接影响企业的声誉,甚至威胁到企业的生存。因此,企业在经营过程中,需要采取措施,做到防范于未然,尽早做好以防万一的准备。
首先,应树立品牌意识,保护好自己的品牌,不能贪一时之利而毁掉自己的品牌。其次,当发生潜在的危机事件时,企业需要尽快采取措施,将危机的影响控制在可控的范围内。最后,危机事件已经发生,在处理危机时,根据事件的严重程度,采取相应的措施:
牺牲产品层
对于危害程度较低的危机,需要针对性宣传展示企业优秀的价值观、完善的制度,重点突出问题只是出现在产品上,并且这种问题是局部的、个别的。不断强调问题产品的局部性,避免对企业的其他产品产生消极影响。
承认制度层的问题
当问题危害程度较大时,或者媒体曝露了企业制度层存在的问题时,企业需要不断强调制度层的局部性,同时利用优秀的价值观进行积极防御。
保护好价值观
当危害程度较为严重时,并且暴露了企业价值观存在问题,这时企业挽回损失的难度就比较大。所以,企业要培育良好的企业文化,确保价值观无懈可击。