如今,互联网的传播能力超越了以往的任何一种媒体,做好网络公关势在必行。网络危机公关是指利用互联网能对企业的相关品牌形象进行公关,尽可能地避免在搜索企业的相关人物与产品服务时出现不良信息。
在互联网高速发展的时代,网络媒体对社会的舆论导向、对公共事件的评价都有巨大的影响力,网络已经成为消费者对某一品牌或商品印象的第一来源,而且网络上信息传播迅速,短时间内就能产生巨大的影响力,网络日益成为企业日常公关活动的主阵地。
网络可以扩大企业品牌宣传,也可以对企业形象产生负面影响,如果企业不重视网络的传播作用,对网上关于本企业的负面消息不及时作出解释说明,就有可能酿成严重的公关危机,损害企业的对外形象。因此,如何有效应对网络危机,是企业需要不断关注的问题。
网络危机,公关先行
网络危机公关首先要注意的是公关先行。在出现危机时,切记不能逃避,一定要第一时间做出回应,真诚沟通,安抚受众。
公关不能自说自话
网络危机公关不能自说自话,要通过媒体去说,通过专家去说,通过权威去说,给企业与消费者提供一个有公信力的平台,从而让消费者去接受这一种态度、观念,以此来解决网络危机。
对传播渠道做分析
网络危机公关最应该注意的是传播渠道。需要知道公众喜欢从哪些渠道获取信息,通过什么方式发表自己的观点,只有对这些信息有了充分的理解,才能达到解决网络危机的目的。