相较于第三方公关公司从事公关的专业化和精细化，企业品牌公关的作用更多的起到统揽全局，把握方向的作用。本文今天就来谈谈企业中为何要设置品牌公关这一岗位。

1、传递企业理念

品牌公关可以把企业文化理念，企业价值，企业发展规划，企业品牌理念等传达给消费者，这是一个长久的，潜移默化的过程。品牌公关就可以是促进这个过程进展的关键手段。由于企业在公关过程中，主要依靠传统媒体的宣传效果，不管是采用直接传播方式，或者是间接传播方式，目标受众群体都会非常容易和乐于接受企业传递的信息。

2、塑造企业公众形象。

品牌公关就是向目标公众传达企业的正面信息，并通过媒体持续有效的外部沟通，以扩大企业的知名度，提高组织的声誉，树立良好的企业形象。

企业的活动会非常多，特别是公关活动，如果企业开展公关活动内容恰当并且正确，就会非常容易获得媒体和大众的信任，在大众中可以树立良好的企业形象。

3、提升企业的品牌价值

消费者对企业的认同是基于对企业文化、品牌理念、企业价值的认同，公关可以提高企业的亲和力和美誉度。借助公关活动，建立、改善和提升企业的品牌形象。

企业可以通过积极主动参与社会中的各种公益活动，造福于社会，维护广大群众利益，这样可以为企业在大众心目中留下良好的企业形象，为企业品牌建立奠定基础。

4、增强企业凝聚力。

（1） 通过向所有员工灌输企业的共同价值观、对目标和利益的追求，引导众多员工的言行，指导企业既定的公关目标。

（2）通过目标引导，使企业内部的个人目标、部门目标与组织目标高度一致。

（3）通过各种活动在公司内部创造良好的公关氛围。