单纯的广告或公关的“无用理论”，都是因时代变换而衍生出来的“自哀者”悲鸣而已。无论时代如何变化，公关与广告间并非对抗关系，它们更像是一对“孪生兄弟”，彼此帮助，共同成长，方是未来市场传播的正确打开方式。

一、什么叫公关？

相较于广告的多样复杂的形式，人们对公关的印象大多都是发表发表相关声明，写写对应的公关稿件，或组织相关的公关活动等，但大抵来说，很多营销人把公关也当做一种另类的广告，也就是一种便宜的广告。

很多时候，很多业内人对于公关与广告都是傻傻分不清楚。每当人们问道公关和广告有什么区别，到底叫什么的时候，他们常会说一些：公关，就是公共关系，是一种让人们由内而外，接纳品牌或产品的手段，它的推广形式是曲折的，含蓄的；广告，就是直观的向消费者传输产品情况、品牌理念，是一种简单、粗暴、直接的推广方式。

当他们一本正经将两则进行所谓的概念阐述之后，我们会惊讶的发现，公关不还是广告吗？只是换了一种形式的广告。并且很多人的印象中，公关更多的是一种便宜的广告形式。

随着市场经济的发展，随着广告推广成本的增加及常规广告效果的式微，市场渐渐出现了广告已死，公关当立的言论。实际上，广告的效果依旧强势，只不过是想要达到对应效果的广告成本，已经增长到了天文数字。在这样的基础上，常规广告推广又无法实现对应的效果，公关便逐渐走入了推广界的视野。

二、公关与广告的区别

1、效果体现时效

广告的效果体现更加直接干脆。公关需要经过长时间进行周边环境攻破，方可以展现成效。在上述的举例中，可能当公关成功到顶女生身边朋友和闺蜜的时候，广告就已经直接用最简单的方法俘获女生的芳心了。

2、转化率

在如今的市场中，广告的投出产出比是非常尴尬的，几乎有80%左右的广告费是完全没有 起到作用的，这样无形中增加了广告的成本。公关则不一样，它通过从目标人群感兴趣或关注的方面入手，直接定向输出高粘性内容，很容易完成消费转化。

3、成本

广告的成本往往都是对某个项目一次性 高金额的进行投放，成本较高。公关看上去是一种廉价的广告（因为公关攻克的点，竞争较小），但需要长时间高频次的输出，通过效果积累，才可以在最终实现自己的目的。虽然可能每次的投入较小，但最终所投入的成本，并不是大家想象中的那般廉价。

4、效果持续时长

广告能够让消费者快速的对产品进行选择，但最终是否会产生复购，是否真的认可产品，依旧是个问号。毕竟先选择，然后考虑是否认可的方式，不确定因素太多。但公关是通过投其所好，潜移默化的对消费者进行影响，然后自己做出选择某品牌或某产品的决定。这是一种先认可，然后选择产品的过程，当产品能够 满足消费者需求的时候，那后续的品牌忠诚度将会快速累积。

5、竞争力

如果用“常规需求”和“痛点需求”来作为消费者对某个产品是否认可的依据。“常规需求”指的是大众有目共睹的产品卖点，也是市场公认的价值体现。“痛点需求”指的是隐藏在常规需求之内的，能够攻破消费者内心的“痛点”需求。前者，迎者云集；后者，有智者得之。）那很显然，产品“常规需求”的竞争力将远高于“痛点需求”。然而广告就是用大量的资金冲击大家所公认的“常规需求”；公关却是曲径通幽，用含蓄的方式，一步步的攻占消费者的“痛点需求”。两者间竞争力判定，有目共睹。