企业除了制造事件意外，还可以打造一些容易让别人记住的爆点，打造爆点相比于制造事件好像不那么轰动，但是如果用心把爆点做好一样也会起到非常超乎想象的效果，如果说制造事件好像一架轰炸机的话，那么打造爆点就好像狙击手，用一颗很小的子弹击中目标群体的要害。

一、什么是引爆点？

无论是运营人还是策划人都要了解什么是引爆点？引爆点是指让品牌短时间内成长为高声量品牌的关键作用点。决定引爆点的要素有两个，一个是人，一个是产品。换句话来说，就是你的目标用户所提供的产品。

在做目标用户的时候，要先进行市场调查，做用户运营的朋友对这方面会比较熟悉，要对用户进行分组。我们可以大致分为传播用户、泛用户、忠实用户、边缘用户、意向用户。

根据不同等级用户对品牌的认知和黏性，来匹配营销，设计更高的阈值。

二、如何设计引爆点？

明确引爆点以及核心要素后，接下来就是设计引爆点了。如果我们做的是一款网红美妆产品，根据人群分析，小红书种草是比较好的渠道。做小红书营销很重要的一个关卡，就是颜值要高。小红书以女生居多，喜欢精致有特定风格的事物，她们的传播阈值很简单：小众高颜值。反之，如果你的产品打的是男性用户，走的却是高颜值和小红书推广，那有用吗？只会浪费时间和推广而已。

我们以餐饮为例，如何打造餐饮网红品牌呢？

①　门店有独特的设计风格，一句话颜值够高。

②　菜品有特色，值得人们排队等候。

③　可以背靠IP或者文化，比如茶颜悦色。

做网红餐饮品牌，我们只需抓住这四个层级的用户，传播者、内行人、泛用户、忠实用户，抓住这几方面品牌最起码不会缺流量。尤其是女生，现在都喜欢拍照打卡，只要门店足够出色，就有去拍照的人。经过朋友圈分享，传播人群也扩大了，引爆点自然也就出现了。

引爆点的关键在于不同层级用户的传播阈值，想要引爆品牌，就看你能不能抓住传播阈值的线。