品牌策划就是使企业形象或者产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌策划的核心在于帮助品牌找准方向，然后围绕战略方向，进行系统化配称，进而将战略方向植入到消费者心中。

一、洞察消费者

消费者洞察，是通过剖析消费者的日常行为、喜好、需求、偏好等，找到消费者“痛点”、“痒点”、“爽点”，并将之应用于企业的营销实务，它是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销成效和摆脱市场竞争的有效途径。消费者洞察主要从认知、行为、需求和感知四个方面入手。

二、品牌识系统

品牌策划的首要任务是在全面、科学的品牌研究的基础上，提炼自身的差异，将企业的产品价值嫁接到产品本身，以思想传递的形式迅速进入消费者的头脑。企业应制定以核心价值为核心的品牌识别体系。基础识别和延伸识别是核心价值的具体化和生动性，使品牌识别与企业营销传播活动的联系具有可操作性。

三、竞争分析

竞争分析是研究、分析、比较与自己相关的竞争对手的一个广义术语，大体上可分为行业状况分析以及竞争对手分析两大板块。如果市场品类已经成熟，则需要品牌需要开发一种新品类。或者挖掘竞争对手的优势和缺点，为后期战略方向抉择，做准备。

1、行业状况分析

包括行业概述、行业发展的历史回顾、行业发展的现状与格局分析、行业发展趋势分析、行业的市场容量、销售增长率现状及趋势预测，行业的毛利率，净资产收益率现状及发展趋势预测等。通过行业状况分析，预测行业未来发展前景，及行业机会等。

2、竞争对手分析

包括竞争对手基本信息、广告口号、广告策略、优势、劣势、经营状况等。通过了解竞争对手的信息，获知竞争对手的发展策略以及行动，以作出最适当的应对。

四、品牌架构

在品牌规划中，有一个重要的科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一产品的情况下，围绕同一品牌的价值提升开展营销和传播活动。随着产品类型的增加，有许多困难。是将品牌延伸到原品牌还是采用新品牌，如果新产品采用新品牌，如何协调原品牌与新品牌的关系，如何协调企业整体品牌？如何协调与各产品品牌的关系？品牌架构就是要解决这些问题。

五、品牌延伸扩张

品牌规划的最终目标是获得更好的销售和利润。我们应该依靠科学的态度和智慧来规划品牌延伸战略。通过品牌的合理延伸和扩张，充分利用品牌资源的无形资产，实现企业的跨越式发展。品牌战略的重要内容之一是对品牌延伸的各个方面进行科学的前瞻性规划，提炼包容性品牌的核心价值。

品牌策划的核心就是为了找出当前市场存在的缺口，并且以此作为突破口，为品牌策划选择找到合适的方向。