媒体和公关，关系即微妙又复杂。媒体掌握内容平台，公关掌握投放资本。很多时候，两者水火不容，有时也相互合作。总之，媒体和公关关系复杂。

1、理论上来说，在国内没有公关不下来的稿，也没有干不服的企业。一切取决于企业能找到什么样的人，企业又得罪了什么样的媒体。

2、不管企业实力多么强大，眼下在媒体面前也都可以算作弱势群体。当然，央企国企除外。

3、媒体和企业，不止是甲乙双方的关系，更是相互依存、相互发展的关系。至少在相当长的一段时间里，媒体的营收主要还是来自于企业的广告投放和支持。

4、新媒体特别是自媒体的爆发式发展，打破了机构媒体的一家独大。对企业公关来说，机构媒体特别是官媒，即便再没人看，该支持的还是要支持。买的是态度，不是流量。

5、媒体业良莠不齐，公关群体也一样，在业务上都有很大的学习提升空间。媒体是公器，不能只是因为看不惯就故意去挑错。同理，公关要多包容，不能媒体一批评就说是黑稿。

6、好的媒体除了内容好、有影响力，还同时讲诚信。坏媒体除了内容不太好也有一定影响力外，关键是不给钱就坏事，或者给钱也不一定办事。

7、企业公关更多的时间应该花在日常关系维护沟通上，合作是双赢，不是封口费，关键还是要看稿子是恶意的，还是正常的报道。

8、媒体最大的价值是影响力，公关的价值在于如何利用媒体影响力，放大想放大的企业声音，减小或删掉不想扩散的企业信息。

9、媒体编辑可能经历过，上一秒说我们从来不撤稿，下一秒稿子就消失了，这也是一种无奈。对公关来说，一条路走不通，换个人也许就通了。

10、媒体的价值还是被严重低估的，要学会拒绝公关的合作诱惑，只要内容好、有影响力，失去一棵大树，终将会找到一片森林。同时，公关要学会真正意义上的尊重媒体，不要用施舍的心态去交流合作。

11、媒体不大喜欢这样的公关，平时从来不搭理你，当你写了一篇在他们眼中所谓的负面稿后，马上找来了，跟你各种套近乎，各种承诺。

12、不被公关惦记的稿子，一般不是好稿子。不受媒体关注的企业，一般也不是好企业、大企业。

最后，媒体和公关，谁都不容易，相互理解，平时多沟通，才是共赢之本。