从这几方面着手 处理好公关危机

在这个媒介泛滥、市场环境复杂多变的时代,企业危机传播速度非常快,如果不能运用一定的技巧或策略及时加以处理,负面效应极有可能被成倍地放大,给企业带来毁灭性的危害。因此,想要处理好危机,需要从以下几方面着手:

了解企业自身的真实状态

在问题爆发之前,把危机控制在潜伏阶段。很多企业没有主动踢爆的觉悟和魄力,但都有主动整改的决心,很多企业是在自我修正中不断壮大的。

了解媒体的报道语态

企业预防危机的神经是不能松懈的,在危机引爆之前,肯定会有媒体闻腥而动,这时企业就应敏感地发现问题,揪出隐患,找出正确合理的解释理由。

危机引爆后,企业将面临非常复杂的局面。首先要了解信息源,确认报道属实还是刻意夸大。为避免有些媒体为“抢新闻“而进一步歪曲事实,澄清事实是不二法门,不仅要保持“前后一致”的澄清口径,而且要凭借舆论精英的力量进一步佐证事实。

了解公众的心态

无论企业品牌在公众心中有怎样的地位,危机发生后,公众的态度除了质疑还是质疑,公众最害怕的是危机中仍然潜藏着“隐瞒”和各种“不确定性”。因此,企业第一时间要做的未必是道歉,而是消除疑虑,树立信心。

此外,在社会化媒体如此发达的当下,企业不能只看重与主流媒体的关系和搜索引擎的屏蔽,以及网络水军的话题。有思想、有逻辑、有观点、有信仰、有坚持的网络达人无处不在,他们会利用社交工具在第一时间把危机传播到每个角落。因此,危机公关要做的是帮助企业找到正确的渠道,在正确的时机,正确地使用话权语。