一个来自奥美、价值百万的思维升级方法

而在实际的工作中，同一轮传播战役所需要的广告往往不止一张，更可能需要多张、多组的广告表现，才能满足持续的营销需求。对于这种情况，我们应该如何举一反三，创作出一套主题统一、情节连贯的系列广告呢？

对于职业广告人而言，想出一个点子并不难，但是，如果要同时想出好几个不同形式的点子，而且它们要紧紧地围绕某一个中心，传递出统一的内涵，还不能跑偏了——这就需要相当多的经验了，而这是通过学习才能获得的技能。

你需要首先学习和了解“核心创意”（Core Idea）的表达，只有掌握了核心创意的描述方法，才能够用它去统筹你所发想的、所有的文案与画面，从而想出有延展性的系列广告。这是一个商业创意人所必备的核心能力之一。一堂来自奥美的必修课

在我刚入行做广告的时候，和很多同学一样，完全凭的是一腔热血和胡思乱想的劲头，却没有任何方法和窍门。当时的网络也不像今天这般，有那么多经验干货可以用来学习，所以基本上都是在瞎摸索。直到我加入奥美广告公司参加了一年一度的培训，才一定程度上改变了我对于广告表面化的认知。 我至今还记得，那次培训主题讲的正是“核心创意”。其实当时的我听得似懂非懂，心里还有点犯嘀咕：做创意明明是件很开心、很随性的事情，偏要搞得那么程式化、那么教条干什么？

这就是一个新兵的真实想法，做创意就是图开心。但是，随着工作经历和年龄的增长，当我也成了一个广告老兵，就越来越能理解，能否厘清核心创意概念，对于后续的创作，是多么的有必要。