从目的上来看，绝大多数的企业开展企业公关的初衷是为了产品宣传，简单的品牌形象维护，实则这些工作市场、推广部门也已经做了，又何必再组建公关部门，开展企业公关。难不成是资源浪费吗？

造成这种现象的主要是因为没有发挥出企业公关的真正作用，没有弄清楚企业公关部门的职责到底是什么？下面一起来看看，除了简单的品牌形象维护、产品宣传外，公关还要做什么？开展企业公关的意义到底在哪。

1.参与并对接热点、行业大事

每天各种各样的热点，有很多不用追，但是如果遇到适合的也不追，也就等同于失去了一次品牌曝光的机会，那就是公关部门的失职。其次就是对行业大事要保持足够的关注与涉及，像一些行业论坛和会议都应该选择性的参与，并与其他部门做好对接。尽管对于品牌传播的意义有限，但是与投入费用相比，性价比其实很高。

2.传递企业价值观

其实也就是在品牌公关的传播过程中为企业传递核心理念、文化等。这样做有两点好处，首先是将企业形象收拢和明确，不说有的没的，而是非常实际的问题，能够对外保持非常清晰的品牌定位。第二点则是筛选符合企业价值观的宣传，把不符合价值观的宣传都放弃，减少浪费。

3.维护领导人形象

这里需要注意，尽量要用领导人本身的形象来传播。那么如何及时发现领导人的形象是否受损，形象受损的原因是什么？建议可以采用一些科技舆情监测系统，24小时实时全网监测，帮助企业公关人及时发现及时预警，快速了解领导人形象受损整个事件的全部过程，为后续各项相关工作开展提供科学决策依据。

4.为企业发展的其他需求服务

比如人才招聘、企业融资等等，这点的关键还是提升品牌形象，与简单的品牌形象维护工作不一样，要求是全方位的，包括产品形象、企业员工形象、领导人形象、社会形象等。

当然，由于每家企业对应的行业、具体需求、任务分工不一致，企业公关部门还会有其他职责，开展企业公关的目的也就远不止于此。